喜羊羊的来时路

在诞生时，《喜羊羊与灰太狼》曾一度风靡于电视荧屏，随后进入大银幕，创造了国产动画电影的新纪录，但又在之后多年缺席大银幕。这个起源于“狼吃羊”追逐设定的子供向动画，已经发生了很大变化。在竞争激烈动画电影市场，《喜羊羊与灰太狼》的电影重启并不轻松。

《喜羊羊与灰太狼》最初只计划制作40集，但由于持续高涨的人气，制作团队不断延续故事，至今已经制作了数千集，黄伟明认为这是出于大家对这个IP的喜爱，“当时有一个想法，大家喜爱我们就继续做下去。”

不过作为当时的国漫，却很难在刚刚起步的动画产业获得巨大的商业收益。黄伟明曾评价动画所处的境地：“2009年以前，大家只是知道有这部动画，但没有市场给予价值体现。”这和动画市场整体所经历的环境有关，当时《喜羊羊与灰太狼》每集的制作成本仍高达3万元以上。可电视台收购动画的价格却极低，有的地方台每分钟收购价格只有二三十元，片方每集收益可能仅百元。彼时中国的原创市场还在重新再起步，大家都摸索着怎么往前走，“当时也没有产业支持，做原创需要自己不断投入。”在这个摸索过程中，喜羊羊也成为了早期在电影市场收获商业价值的国动IP。播出数年后，IP已经拥有逐渐积累了用户基础，第一部大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》由此启动。

这是个冒险的决定，自1999年《宝莲灯》上映后，十年间仅有不到20部国产动画电影上映，且票房普遍惨淡。《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在2009年寒假上映后，这部成本仅600万的电影最终卖到了8600万，刷新了国漫电影票房纪录。当《喜羊羊与灰太狼》再次回到电影市场时，动画电影行业已经经历了飞速发展，《西游记之大圣归来》，《哪吒之魔童降世》先后刷新国产电影的票房记录，这也让市场竞争也更加激烈。

对这个20岁的IP来说，系列电影的重启还在起步阶段，就像从《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》后，大电影从春节档来到了暑期档，但到底哪个档期最合适，黄伟明认为还在磨合和尝试，“其实我们会在不同档期看，没有说一定要在哪一个档期。”《喜羊羊与灰太狼》走到今天，既是中国原创动画发展的一种缩影，也不断暴露出在产业、创意和受众之间微妙的拉锯。