IP养成计划

作为社会性动物，人类天然渴望与他人建立情感联结与思想共鸣。然而在快节奏的现代社会中，高强度的工作压力与原子化的生活状态，使越来越多人陷“社交低欲望”困境——既疲于维系复杂的人际关系，又对浅层社交产生本能排斥。这种矛盾催生了新型文化消费需求：人们不再满足于旁观式的娱乐体验，转而寻求具有更深度情感投射价值的内容。在此背景下，聚焦真诚、舒适社交关系的群像综艺迅速走红。

“院人”这一称谓，特指《名侦探学院》中拥有“高智商、高学历、高颜值”的半素人嘉宾群体，包括郭文韬、蒲熠星、齐思钧、黄子弘凡等。2019年，这群人作为《密室大逃脱》的测试嘉宾，并将测试过程剪辑成30分钟的会员花絮上线，获得了超出预期的效果；半年后，他们成为《明星大侦探》衍生节目的固定班底，以“院人”的身份迅速在各类自制综艺中崭露头角。到了2023年，平台推出“院人全年无休计划”，通过持续曝光和纪实观察的方式，将嘉宾的成长历程与节目营销深度融合。

从半素人到游刃有余的综艺艺人，院人不仅完成了身份的蜕变，更凭借“高智”等标签，成为真实可亲的“灯塔型偶像”。《种地吧》的背后，同样离不开群像IP的孵化与运作。2023年，国内首档劳动纪实题材综艺《种地吧》，第一季节目真实记录10位年轻人用192天时间，在142亩土地上，播种、灌溉、施肥、收获小麦的全过程。

通过展现嘉宾间自然流动的互动张力、真实可感的情感羁绊，这类节目重构了观众对社交关系的想象：例如《名侦探学院》中的相互扶持与灵魂共振，《种地吧》里伙伴协作的热血共生。当屏幕里鲜活的人际图景与观众内心未被满足的社交渴望产生链接，综艺创作也完成了从单纯娱乐向情感代偿的价值跃迁。